MGN

Візуальна айдентика бренду формує образ, за яким компанію або продукт упізнають у різних ситуаціях: на сайті, упаковці, у рекламі, соціальних мережах, презентації, каталозі чи вивісці. Людина може навіть не бачити логотип, але характерна палітра, типографіка, графіка та композиція вже підказують, з яким брендом вона має справу

Responsive logos (англ.) – адаптивні логотипи (хоча нам більше подобається прямий переклад «чуйні логотипи) – це логотипи, елементи дизайну яких змінюються, щоб пристосуватися до місця розміщення, без шкоди для ідентичності бренду. Змінюваними деталями логотипу можуть бути розмір, форма, символи і навіть колір логотипу.

Памперс, ксерокс, джип, джакузі — відомі бренди-епоніми, назви яких у повсякденній мові почали жити окремо від самих виробників. Людина може сказати «відксерити документ» або «купити памперси», навіть якщо копіювальний пристрій виготовлений іншою компанією, а підгузки належать іншій торговельній марці

Неймінг компаній часто починається з найближчого до засновника джерела — його власного імені або прізвища. Так з’явилися назви всесвітньо відомих брендів, у яких особиста історія перетворилася на частину корпоративної ідентичності

Талісмани у брендингу допомагають надати бренду характер, емоції та власний голос. Веселий кролик, упевнений помічник, фантастична істота, людина або навіть сам продукт можуть перетворитися на впізнаваного персонажа, через якого компанія спілкується зі своєю аудиторією

Чому реклама у соцмережах не працює, хоча кампанія запущена, оголошення отримують покази, бюджет витрачається, а заявок майже немає? Причина рідко ховається в одному невдалому налаштуванні. Результат формується з усієї системи: маркетингової задачі, вибраної цілі кампанії, даних для алгоритму, аудиторії, рекламної пропозиції, креативу, сторінки після кліку та подальшої роботи з...

Логотипи з прихованим змістом завжди привертають увагу трохи сильніше, ніж звичайні знаки. Спочатку ми бачимо назву або просту графічну форму, а потім помічаємо другий образ — силует, символ або візуальну підказку, заховану всередині композиці

Влучно, лаконічно і точно в ціль — так працюють найкращі рекламні слогани. Коротка фраза здатна передати характер бренду, підтримати його позиціонування та залишитися в пам’яті на десятиліття. Розглянемо відомі приклади рекламних слоганів L’Oréal, IBM, Apple, Tesco, The New York Times і De Beers та з’ясуємо, що допомогло їм стати частиною історії брендів.

Ребрендинг — це комплексне оновлення бренду, яке може охоплювати його позиціонування, цінності, характер комунікації та візуальну систему. Редизайн логотипу стосується переважно графічного образу і може бути одним з етапів ребрендингу.

Психологічні тригери в маркетингу — це сигнали, які допомагають людині швидше оцінити пропозицію, відчути її цінність і прийняти рішення. Ними можуть бути слова, ціна, відгуки, рекомендації експертів, обмеження за часом, подарунок, кількість покупців або навіть послідовність дій на сайті