Неймінг компаній:
«фамільні» комбінації у назвах
Назвати бренд власним іменем або прізвищем – прийом зовсім не новий. Напевно кожен із вас бачив магазин, названий жіночим ім’ям, куштував солодощі від Roshen і знає, на честь кого названі модний бренд Chanel і автомобілі Ford
Ми ставимо перед собою інше завдання – показати вам назви, створені з комбінацій імен, прізвищ і навіть прізвисьок засновників компаній. Заінтриговані? Тоді скоріше дивіться ТОП-5 неймів відомих брендів, у яких приховані «фамільні» комбінації.
Adidas
Відомий спортивний бренд Adidas – класика застосування комбінацій у неймінгу. Є версія, що назва Adidas – це акронім, який розшифровується як All Day I Dream About Soccer. Насправді все набагато цікавіше.
Засновника компанії Adidas звали Адольф Дасслер, у колі друзів його прозивали Аді. Із поєднання прізвиська (Adi) і перших трьох літер прізвища (Das) виник вдалий нейм, без якого зараз неможливо уявити індустрію спортивного одягу.
Max Factor
Брендінг американської компанії Max Factor має інтернаціональну історію. Засновник косметичного бренда – Максиміліан Факторович – за походженням поляк. За своє життя він встиг попрацювати помічником гримера у Большому театрі та в Оперному театрі у Санкт-Петербурзі, відкрити магазин косметики власного виробництва у Рязані і потім емігрувати до США.
Після переїзду за океан Максиміліан Факторович «скоротив» власне ім’я до Max Factor – імені, яке незабаром стало назвою його власного косметичного бренда.
Aldi
Aldi – це німецька мережа магазинів-дискаунтерів, заснована братами Альбрехт. У своїй назві мережа відобразила і прізвище своїх засновників, і позиціонування.
Так, склавши перші дві букви від прізвища Albrecht і слова Diskont (нім. дисконт) вийшла коротка та звучна назва для мережі магазинів.
TRESemmé
Особлива вдача, коли придумана з комбінації слів назва може мати позитивне значення. Так вийшло з американським брендом TRESemmé.
Засновниця бренда Една Емме «подарувала» частину свого прізвища компанії. Таким чином вийшов нейм, фонетично схожий на французький вираз «très-aimé», що у перекладі означаеє «той, кого сильно любиш».
CHENKO-BUD
Серед клієнтів маркетингового агентства MGN також є компанія, у неймі якої присутнє прізвище. Частина CHENKO взята з прізвища засновника компанії, BUD – з напрямку бізнеса. Поєднавши дві частини, вийшла звучна назва для бренда – CHENKO-BUD.
На основі назви та інформації про сферу діяльності, дизайнери маркетингового агентства MGN розробили логотип для CHENKO-BUD. На сьогодні компанія широко відома у сфері проектування та будівництва об’єктів енергетики, у тому числі, завдяки вдалому нейму та впізнаваному фірмовому стилю.
Представлені приклади підтверждують, що створення нейма – це не стільки креативний процес, скільки технологія. Фахівці нашого агентства активно використовують цю технологію при створенні імені бренда. І якщо у вашому імені або прізвищі є назва для майбутнього бізнесу – ми доможемо її «розгледіти»!
Олена Буценко
маркетингове агентство MGN
