Рекламні слогани, які стали культовими:
відомі приклади
Влучно, лаконічно і точно в ціль — так працюють найкращі рекламні слогани.
Коротка фраза здатна передати характер бренду, підтримати його позиціонування та залишитися в пам’яті на десятиліття. Розглянемо відомі приклади рекламних слоганів L’Oréal, IBM, Apple, Tesco, The New York Times і De Beers та з’ясуємо, що допомогло їм стати частиною історії брендів.
Відомі рекламні слогани: чому вони працюють
Слоган концентрує одну з ключових ідей бренду в короткій фразі. У вдалих прикладах за кількома словами стоїть точне розуміння аудиторії, характеру продукту та способу комунікації. Саме тому сильні слогани можуть жити значно довше за окремі рекламні кампанії.
Нижче — відомі рекламні слогани з перекладом українською та коротким розбором ідей, завдяки яким ці фрази стали впізнаваними.
L’Oréal — «Адже ти цього варта»
Історія одного з найвідоміших рекламних слоганів почалася у 1971 році. Молодій копірайтерці Ілон Спехт належить оригінальна фраза «Because I’m worth it» — «Адже я цього варта». Згодом вона трансформувалася у знайоме сьогодні «Because You’re Worth It» — «Адже ти цього варта». Сам L’Oréal пов’язує цей слоган з ідеєю самоцінності та впевненості жінки.
Сила формулювання полягає у зміні точки зору. Бренд говорить передусім про людину, для якої створено продукт. Такий підхід зробив рекламну фразу значно ширшою за повідомлення про косметику: вона перетворилася на емоційну ідею, з якою аудиторія може себе ототожнити.
IBM та Apple — сила одного дієслова
Одним із найлаконічніших корпоративних слоганів став «THINK». Томас Вотсон зробив цю фразу офіційним девізом компанії-попередниці IBM ще на початку XX століття, а після появи IBM слово THINK міцно закріпилося в корпоративній культурі компанії.
Через десятиліття Apple створила іншу знакову формулу — «Think different». Два слова чудово передавали характер бренду: прагнення ставити під сумнів звичні рішення, шукати нові підходи та підтримувати людей, які мислять інакше. Apple і сьогодні використовує ідею thinking different у розповіді про власну історію.
Ці приклади показують, наскільки сильним може бути слоган, побудований навколо одного зрозумілого поняття.
Tesco — слоган, здатний працювати в різних контекстах
«Every Little Helps» — одна з найбільш упізнаваних фраз Tesco. Її можна перекласти як «Кожна дрібниця важлива» або «Кожна дрібниця допомагає».
Перевага такого формулювання — у гнучкості. Tesco використовує його як принцип ставлення до покупців, співробітників і спільнот. Компанія продовжує повертатися до цієї фрази у своїх рекламних комунікаціях і сьогодні.
Слоган не прив’язаний до одного продукту чи рекламної акції, тому бренд може наповнювати його новим змістом, зберігаючи основну ідею.
The New York Times — репутація в одній фразі
«All the News That’s Fit to Print» — «Усі новини, гідні друку» — став одним із найвідоміших газетних слоганів. Він з’явився ще наприкінці XIX століття і багато десятиліть супроводжував The New York Times. Історичні випуски газети з цією фразою зберігаються, зокрема, у фондах Бібліотеки Конгресу США.
У слогані сформульована сама редакційна обіцянка бренду: відбір інформації та вимогливість до її якості. Саме така відповідність між фразою та позиціонуванням робить слоган переконливим.
De Beers — «A Diamond Is Forever»
Фраза «A Diamond Is Forever» з’явилася у 1947 році. Її авторкою була копірайтерка Френсіс Гереті. Слоган пов’язав фізичну довговічність діаманта з ідеєю тривалих стосунків і став центральною частиною комунікації De Beers.
Фраза настільки міцно увійшла в рекламну культуру, що Advertising Age назвав її найкращим рекламним слоганом XX століття — цю оцінку наводить і сам De Beers.
Що об’єднує культові слогани
Ці приклади рекламних слоганів дуже різні за стилем, але мають спільну рису: кожен виражає конкретну ідею бренду. Саме тому хорошому слогану недостатньо бути красивою або дотепною фразою. Він має відповідати позиціонуванню, говорити зрозумілою для аудиторії мовою та залишати простір для довгого життя бренду.
Вдалий слоган працює разом із назвою, айдентикою та всією системою комунікації. Якщо вашому бренду потрібна власна сильна фраза, команда MGN допоможе знайти ідею та сформулювати її точно.
Олена Буценко
маркетолог
маркетингове агентство MGN
