Ежегодно в конце декабря профессиональное сообщество дизайнеров обсуждает тренды в дизайне логотипов на следующий год. Минимализм, градиенты, геометрические формы – эти тенденции уже который год не теряют своей актуальности и переходят из одного списка трендов в другой. Но в этом году дизайн логотипов официально вышел за рамки статичного изображения – в брендинг ворвалась анимация!
Что такое «анимированный логотип»?
Это «логотип в действии». Можно анимировать уже существующий лого – на основе исходных файлов дизайнер продумывает развитие действия в лого. Так поступила компания Burger King, сделав анимированый дизайн для логотипа спустя 16 лет после презентации статичного лого.
Наиболее распространенный способ – на этапе разработки нового лого сразу продумывать возможные варианты его анимации. Или же поступить так, как, например, сделала компания Google на этапе редизайна своего лого – параллельно разработать его анимированную версию.
Как правило, разработка анимированного логотипа происходит в тандеме «графический дизайнер – motion-дизайнер». Это позволяет сделать айдентику визуально привлекательной и максимально идейной. А значит – интересной потребителю.
Почему этот тренд возник именно сейчас?
На самом деле, анимация в дизайне логотипов присутствует не первый год. Но именно в 2020-м эта «фишка» выбилась в тренды. Внимание потребителей становится более рассеянным – параллельно информационный шум «поглощает» незапоминающихся конкурентов. В этом смысле анимированный лого решает очень важную задачу – привлечь внимание потребителя. И сделать это с первого взгляда.
Кроме того, в 2020 году анимация выходит из тени специальной разработки. Теперь это полноценный вид айдентики бренда, который создается не для одной цели – например, разнообразить титры в презентации – а изначально создается как универсальный инструмент с правилами применения, допустимыми размерами и другими тонкостями использования логотипа на рекламных носителях.
Анимация VS Статика?
И да, и нет. Никто не отменяет использование визиток, блокнотов, ручек, буклетов – для печатной продукции анимированный лого не имеет смысла. Но, выходя в онлайн, бренд сталкивается с новыми вызовами и новыми решениями, одно из которых – анимированный дизайн логотипа. И здесь речь уже не о борьбе статичного и анимированного лого, речь о правильном использовании логотипа в соответствии с рекламным носителем.
Анимированный лого – перечисляем преимущества
У анимированного логотипа масса положительных сторон. Вот ключевые из них:
- Он привлекает внимание и удерживает его. А значит – способствует узнаваемости бренда.
- Он помогает улучшить SEO вашего сайта. Так уж сложилось, что Google отдает предпочтение динамическому контенту, а страницы с движущейся графикой быстрее привлекают аудиторию.
- Он выгодно отображается на мобильных устройствах. При одинаковом размере броская анимация на дисплее смотрится интересней, нежели статичный лого.
- Главное – он показывает историю. Идея, заложенная в статичном логотипе, получает развитие в анимации. Благодаря этому за несколько секунд можно показать и направления деятельности бренда, и даже его ценности! Хороший тому пример – логотипы LinkedIn и FedEx. Смотришь на анимацию, и сразу понимаешь, кто целевая аудитория LinkedIn, и какие принципы работы стоят во главе службы доставки!
Учитывая перечисленные преимущества, современные бренды не раздумывая следуют трендовому веянию. Ведь это тот случай, когда тенденция диктует направление движения и становится необходимостью. И если у вас еще нет анимированного логотипа, самое время задуматься: а в тренде ли ваш бренд?
Алена Буценко
маркетинговое агентство MGN