Аудит восприятия бренда поможет избежать роковых ошибок и обеспечить достоверной информацией для грамотной разработки стратегии бренда.
Стратегия, составленная «на глаз», не вывела в лидеры еще ни одну компанию. Поверхностная оценка сегментов, интуитивное понимание стимулов целевой группы приводит к неправильному позиционированию бренда, отсюда ошибочный выбор дизайна и каналов коммуникаций.
Понимание того, что представляет собой бренд в сознании целевой аудитории, какие возможные пути развития бренда в будущем, а также уровень дополнительной прибыли, который он может обеспечить, также необходимо для определения размера вложений в дальнейшее развитие и управление брендом.
Бренд справедливо считается самым прибыльным нематериальным активом, инвестируя в него, владельцы могут рассчитывать на стабильную доходность и повышение акционерной стоимости компании.
В процессе аудита восприятия бренда специалисты аккумулируют максимум информации, прямо или косвенно отвечающей на вопросы:
Создание успешного бренда можно описать в двух словах: дорого и долго. Далеко не всем компаниям, имеющим торговые марки, удалось хоть сколько-нибудь продвинуться на этом пути.
Но если принято решение идти до конца, нужно прилагать дополнительные усилия, чтобы бюджеты и время не тратились впустую.
Если компании удалось вырастить бренд из торговой марки – значит, ей удалось заложить в него именно те ценности, которые потребители ищут марочном товаре. Тем не менее, конвертировать лояльность в приверженность требует еще больших усилий, поэтому часто бренды так и не преодолевают этот барьер.
Лояльность можно вызвать, просто предлагая качественный или красивый товар, но приверженность нужно воспитать непрерывной коммуникацией и вниманием бренда к покупателю.
Выбирая сильный бренд, покупают не товар, а полную удовлетворенность и положительные эмоции, которые действительность дарит не так часто. Именно сильный бренд обеспечивает максимум продаж, и соответственно, прибыльность и стабильность всего бизнеса.
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа
Передача авторских прав на логотип по договору
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа: полноцветный и монохромный варианты, полный и сокращенный, в фоновой среде, минимальные размеры, ненадлежащее использование
Передача авторских прав на логотип по договору
Исследование рынка и конкурентов компании клиента, составление профиля потребителя
Создание концепции позиционирования, идеи и философии бренда
Создание вербальных атрибутов бренда: основной и дополнительный слоганы, стандарты корпоративной лексики, антилексики
Разработка логотипа согласно идее бренда (от 5 вариантов)
Создание визуальных атрибутов бренда.
Разработка всех необходимых шаблонов (ориентировочный список, формируется клиентом):
Разработка брендбука – правила и стандарты применения фирменного стиля компании
Передача авторских прав на логотип по договору
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка логобука — правила застосування логотипа
Передача авторських прав на логотип за договором
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка брендбуку — правила застосування логотипа та фірмового стилю: повноколірний і монохромний варіанти, повний і скорочений, у фоновому середовищі, мінімальні розміри, неналежне використання
Передача авторських прав на логотип за договором
Дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта, складання профілю споживача
Створення концепції позиціонування, ідеї, філософії та мисії бренда
Створення вербальних атрибутів бренда: основний і додатковий слогани, стандарти корпоративної лексики, антилексики
Розробка логотипа згідно з ідеєю бренда (від 5-ти варіантів)
Створення візуальних атрибутів бренда.
Розробка всіх необхідних шаблонів (орієнтовний список, формується клієнтом):
Розробка брендбуку — правила і стандарти застосування фірмового стилю компанії
Передача авторських прав на логотип за договором