Дизайн упаковки
мармеладных конфет фабрики Sweli
Кондитерская фабрика Sweli выпускает мармелад разных форм и вкусов, значительная часть которого представлена в формате конфет на палочке. Дизайн упаковки мармеладных конфет разработан брендинговым агентством MGN в рамках ребрендинга торговой марки. Проект включал индивидуальную упаковку продукции, оформление шоу-боксов для продажи и дизайн коробок для наборов мармелада. Визуальная система должна была привлечь внимание к продукту, упростить выбор вкуса и обеспечить узнаваемость Sweli среди других кондитерских марок.
Визуальная система упаковки
Основой дизайна стала ранее созданная айдентика Sweli: рукописный логотип, яркая палитра, фруктовые иллюстрации и фирменный паттерн. Эти элементы объединили разные товарные линейки в единую систему, сохранив индивидуальный характер каждого продукта. Цвет упаковки меняется в зависимости от вкуса мармелада, поэтому клубничный, апельсиновый, яблочный и другие варианты легко различать в местах продаж.
Графика построена на контрастных цветовых плоскостях, плавных формах и небольших изображениях фруктов. Они создают эмоциональный фон, но оставляют достаточно пространства для фотографии самого продукта, названия и необходимой информации. Прозрачные окна на коробках позволяют увидеть мармелад до покупки, подчеркивая его форму, цвет и текстуру.
Индивидуальная упаковка и шоу-боксы
Для мармелада на палочке разработаны индивидуальные упаковки, адаптированные к форме каждой конфеты. На лицевой стороне хорошо видны продукт, вкус, название линейки и логотип Sweli. В дизайне использованы светлый фон, цветовые акценты и фрагменты паттерна, благодаря чему небольшая упаковка выглядит выразительно и не перегружена деталями.
Индивидуальные конфеты размещаются в фирменных шоу-боксах. Такой формат одновременно выполняет функцию транспортной упаковки и рекламной конструкции на полке. Большая фронтальная поверхность позволяет показать название продукта, вкусы и основные характеристики, а высокая задняя часть работает как заметный информационный носитель. Для разных серий — фруктового мармелада, клубничных и апельсиновых конфет, а также мармелада в шоколадной глазури — созданы отдельные цветовые решения в рамках общей стилистики.
Упаковка как инструмент продаж
Для мармеладных наборов разработан дизайн картонных коробок с окнами, которые открывают часть содержимого. Композиция помогает быстро определить вкус, увидеть продукт и воспринимать коробку как готовый подарочный формат. Насыщенные цвета, названия фруктов и декоративная графика поддерживают характер каждой позиции и делают ассортимент целостным.
Разработанная система позволяет расширять продуктовые линейки, добавлять новые вкусы и форматы без потери узнаваемости. Упаковка презентует мармелад, помогает ориентироваться в ассортименте и поддерживает образ Sweli в розничных сетях, на выставках и в рекламных материалах.
