Разработка брендбука
кондитерской фабрики Sweli
Для производителя мармелада Sweli брендинговое агентство MGN создало визуальную систему бренда и правила её использования. Разработка брендбука кондитерской фабрики включала редизайн логотипа, создание адаптивных версий знака, фирменной графики, палитры, типографики и макетов основных коммуникационных материалов. Визуальный образ должен был передать характер продукта — яркий, эмоциональный и связанный с натуральными фруктовыми вкусами.
Sweli выпускает мармелад разных форм и вкусов на основе пектина. В составе продукции используются сахар, фрукты и натуральные красители без искусственных добавок. Это определило направление дизайна: бренд должен был ассоциироваться со свежестью, удовольствием и разнообразием, оставаясь понятным для широкой аудитории.
Редизайн логотипа
В процессе редизайна был сохранён рукописный характер названия Sweli, при этом логотип стал более выразительным и удобным в использовании. Для цифровой среды были подготовлены адаптивные варианты, которые хорошо читаются на сайте, в социальных сетях и на небольших носителях. Фирменная палитра сочетает насыщенный малиновый, голубой и мягкий розовый цвета. Они создают контраст, помогают структурировать информацию и поддерживают узнаваемость бренда.
Авторские Emoji Fruits
Отдельным элементом айдентики стали авторские Emoji Fruits — иллюстрации фруктов с разными эмоциями и характерами. Лимон, клубника, ананас, виноград, малина и другие персонажи образуют живую графическую систему. На их основе создан фирменный паттерн, который используется в упаковке, полиграфии, рекламных материалах и цифровых макетах. Такой приём придаёт бренду индивидуальность и позволяет обновлять коммуникацию без потери единого стиля.
Разработка брендбука
В брендбуке зафиксированы правила работы с логотипом, цветами, шрифтами, иллюстрациями и фоновой графикой. Для каждого формата определены принципы композиции, соотношение цветов и особенности использования фирменных элементов. Это помогает сохранять единый визуальный ритм независимо от размера макета и способа его воспроизведения.
Каждый носитель продолжает общую логику: продукт остаётся главным, а графика помогает показать ассортимент и создать эмоциональный контакт с покупателем. Фотографии мармелада сочетаются с плавными цветовыми формами, рукописными деталями и фруктовыми иллюстрациями. Благодаря этому коммуникация легко адаптируется к новым вкусам, сезонным предложениям и рекламным кампаниям.
В дальнейшем на основе брендбука агентство MGN разработало несколько линеек упаковки мармелада и каталоги продукции Sweli. Они продолжили заложенную в айдентике визуальную логику и показали, как созданная система работает в реальных коммуникациях бренда.
Брендбук Sweli стал практическим инструментом для команды, дизайнеров, производителей упаковки и рекламных подрядчиков. Он упрощает запуск новых продуктов, обеспечивает последовательное оформление материалов и помогает бренду сохранять узнаваемый характер в разных каналах коммуникации.
