Розробка брендбуку
кондитерської фабрики Sweli
Для виробника мармеладу Sweli брендингова агенція MGN створила візуальну систему бренду та правила її використання. Розробка брендбуку кондитерської фабрики охопила редизайн логотипа, створення адаптивних версій знака, фірмової графіки, палітри, типографіки й макетів основних комунікаційних матеріалів. Візуальний образ мав передати характер продукту — яскравий, емоційний і пов’язаний із натуральними фруктовими смаками.
Sweli випускає мармелад різних форм і смаків на основі пектину. У складі продукції використовуються цукор, фрукти та натуральні барвники без штучних домішок. Це визначило напрям дизайну: бренд мав асоціюватися зі свіжістю, задоволенням і різноманіттям, залишаючись зрозумілим для широкої аудиторії.
Редизайн логотипу
Під час редизайну збережено рукописний характер назви Sweli, але логотип зроблено виразнішим і зручнішим для застосування. Для цифрового середовища підготовлено адаптивні варіанти, які добре читаються на сайті, у соціальних мережах та на невеликих носіях. Фірмова палітра поєднує насичений малиновий, блакитний і м’який рожевий кольори. Вони створюють контраст, допомагають структурувати інформацію та підтримують впізнаваність бренду.
Авторські Emoji Fruits
Окремим елементом айдентики стали авторські Emoji Fruits — ілюстрації фруктів із різними емоціями та характером. Лимон, полуниця, ананас, виноград, малина та інші персонажі утворюють живу графічну систему. На їх основі створено фірмовий патерн, який використовується в пакуванні, поліграфії, рекламних матеріалах і цифрових макетах. Такий прийом додає бренду індивідуальності та дає змогу оновлювати комунікацію без втрати єдиного стилю.
Розробка брендбуку
У брендбуці зафіксовано правила роботи з логотипом, кольорами, шрифтами, ілюстраціями та фоновою графікою. Для кожного формату визначено принципи композиції, співвідношення кольорів і використання фірмових елементів. Це допомагає зберігати єдиний візуальний ритм незалежно від розміру макета та способу його відтворення.
Кожен носій продовжує спільну логіку: продукт залишається головним, а графіка допомагає показати асортимент і створити емоційний контакт із покупцем. Фотографії мармеладу поєднуються з плавними кольоровими формами, рукописними деталями та фруктовими ілюстраціями. Завдяки цьому комунікація легко адаптується до нових смаків, сезонних пропозицій і рекламних кампаній.
Надалі на основі брендбуку агентство MGN розробило кілька лінійок упаковки мармеладу та каталоги продукції Sweli. Вони продовжили закладену в айдентиці візуальну логіку й показали, як створена система працює в реальних комунікаціях бренду.
Брендбук Sweli став практичним інструментом для команди, дизайнерів, виробників пакування та рекламних підрядників. Він спрощує запуск нових продуктів, забезпечує послідовне оформлення матеріалів і допомагає бренду зберігати впізнаваний характер у різних каналах комунікації.
