Редизайн логотипа
бетонного заводу
«Слобожанський бетон»
У 2011 році агентство MGN виконало комплексний брендинг заводу «Комсомольський бетон»: розробило маркетингову стратегію, ідею, логотип і фірмовий стиль. Життя і закон України про декомунізацію внесли свої корективи, і селище, в якому знаходилося підприємство, отримало ім’я Слобожанське. І сам бетонний завод так само був перейменований – «Слобожанський бетон». Редизайн логотипа бетонного заводу мав закріпити нове найменування, зберігши візуальну спадкоємність і впізнаваність бренду. Робота охопила оновлення знака, типографіки та фірмової графіки для корпоративних, рекламних і цифрових матеріалів.
Наступність у новому логотипі
Основою нового логотипа стала монограма з початкових літер слів «Слобожанський бетон». Її прямі кути, щільна геометрія та масивні форми перегукуються з будівельними конструкціями й характером промислового виробництва. Водночас композиція продовжує стилістику попереднього знака, тому зміна назви не руйнує звичний образ компанії.
Монограму доповнено дворівневим написанням назви. Слово «Слобожанський» виділено червоним і розміщено над основною частиною «Бетон». Така ієрархія допомагає швидко прочитати назву та підкреслює головний напрям діяльності підприємства. Компактна побудова добре працює на фасадних конструкціях, документах і невеликих носіях.
Колір і типографіка
Палітра поєднує червоний, сірий, білий і графітовий кольори. Червоний підтримує зв’язок із попередньою айдентикою та створює помітний акцент. Сірі відтінки асоціюються з бетоном, металом і виробничим середовищем. Контрастне рішення забезпечує чітке відтворення логотипа на світлих та темних поверхнях.
Для корпоративної типографіки обрано PF BeauSans Pro. Різні накреслення шрифту дають змогу вибудовувати зрозумілу ієрархію в документації, презентаціях і рекламних повідомленнях.
Фірмова графіка та застосування
Форма монограми стала основою фірмових патернів, діагональних ліній і фактурних композицій. У графіці використано мотиви бетонної поверхні, геометричні модулі та кольорові акценти, які об’єднують різні макети в одну систему. Айдентику адаптовано до зовнішнього оформлення підприємства, друкованої продукції та рекламних матеріалів. Для цифрової комунікації також створено анімацію логотипа.
Редизайн допоміг закріпити назву «Слобожанський бетон» без різкого розриву з попереднім образом бренду. Оновлений знак зберігає впізнавану геометрію, відповідає промисловому характеру підприємства та однаково виразно виглядає на фасадах, ділових носіях і екранах.
