Розробка назви та логотипу
торгової марки uFavori
Для українського виробника санітарно-гігієнічної продукції агентство MGN створило нову торгову марку туалетного паперу uFavori. Розробка назви та логотипу торгової марки стала частиною комплексної роботи, що також охопила позиціонування бренду й принципи його комунікації. Продукт належить до преміального сегмента та орієнтований на людей, які цінують комфорт, якість і зручний сервіс. В основу бренду покладено турботу про покупця: продукція доставляється додому за підпискою, тому клієнтові не потрібно стежити за запасами та витрачати час на регулярні покупки. Такий формат сервісу визначив емоційний тон бренду та його відмінність від торгових марок, що зосереджують комунікацію переважно на характеристиках паперу.
Ідея назви
Назва uFavori побудована навколо звернення до людини, яка перебуває в центрі уваги бренду. Вона поєднує асоціацію зі словом «фаворит» і персональне звучання: «ти — мій фаворит». Така конструкція передає доброзичливу інтонацію та підтримує головну обіцянку бренду — зробити повсякденне життя клієнта легшим. Коротка назва добре читається латиницею, запам’ятовується та підходить для подальшого розширення асортименту. Вона може однаково природно представляти туалетний папір та інші санітарно-гігієнічні товари, об’єднані ідеєю постійної турботи.
Концепція логотипу
Логотип виконано як індивідуальне написання назви uFavori з м’якою пластикою літер. Заокруглені форми передають делікатність продукту й емоційний характер бренду. Сірий колір створює нейтральну основу, а зелені акценти додають відчуття свіжості та природності. В окремих літерах закладено елемент адаптивності: їхній колір може змінюватися відповідно до графіки упаковки. Завдяки цьому логотип легко інтегрується в різні композиції та зберігає впізнаваність у межах усієї продуктової лінійки. Лаконічна форма написання добре працює у великому масштабі на упаковці та залишається читабельною в цифрових форматах.
Бренд у комунікації
Візуальний образ підтримує позиціонування uFavori як бренду, що бере на себе частину побутових турбот. У комунікації властивості продукту — м’якість, щільність і екологічність — подаються як природна норма преміальної якості. Головна увага зосереджена на сервісі, зручності та ставленні до покупця. Назва й логотип створюють основу для яскравого дизайну упаковки, який можна адаптувати до різних товарів, кольорових рішень і форматів продажу, зберігаючи єдиний характер бренду. Така система допомагає розвивати асортимент без втрати зв’язку між окремими продуктами та головною ідеєю торгової марки.
