Разработка названия и логотипа
торговой марки uFavori
Для украинского производителя санитарно-гигиенической продукции агентство MGN создало новую торговую марку туалетной бумаги uFavori. Разработка названия и логотипа торговой марки стала частью комплексной работы, которая также включала позиционирование бренда и принципы его коммуникации. Продукт относится к премиальному сегменту и ориентирован на людей, которые ценят комфорт, качество и удобный сервис. В основе бренда лежит забота о покупателе: продукция доставляется на дом по подписке, поэтому клиенту не нужно следить за запасами и тратить время на регулярные покупки. Такой формат сервиса определил эмоциональный тон бренда и его отличие от торговых марок, которые сосредоточивают коммуникацию преимущественно на характеристиках бумаги.
Идея названия
Название uFavori построено вокруг обращения к человеку, который находится в центре внимания бренда. Оно объединяет ассоциацию со словом «фаворит» и персональное звучание: «ты — мой фаворит». Такая конструкция передает доброжелательную интонацию и поддерживает главное обещание бренда — сделать повседневную жизнь клиента проще. Короткое название хорошо читается на латинице, запоминается и подходит для дальнейшего расширения ассортимента. Оно может одинаково естественно представлять туалетную бумагу и другие санитарно-гигиенические товары, объединенные идеей постоянной заботы.
Концепция логотипа
Логотип выполнен как индивидуальное написание названия uFavori с мягкой пластикой букв. Скругленные формы передают деликатность продукта и эмоциональный характер бренда. Серый цвет создает нейтральную основу, а зеленые акценты добавляют ощущение свежести и природности. В отдельных буквах заложен элемент адаптивности: их цвет может меняться в соответствии с графикой упаковки. Благодаря этому логотип легко интегрируется в разные композиции и сохраняет узнаваемость в рамках всей продуктовой линейки. Лаконичная форма написания хорошо работает в крупном масштабе на упаковке и остается читаемой в цифровых форматах.
Бренд в коммуникации
Визуальный образ поддерживает позиционирование uFavori как бренда, который берет на себя часть бытовых забот. В коммуникации свойства продукта — мягкость, плотность и экологичность — подаются как естественная норма премиального качества. Главное внимание сосредоточено на сервисе, удобстве и отношении к покупателю. Название и логотип создают основу для яркого дизайна упаковки, который можно адаптировать к разным товарам, цветовым решениям и форматам продаж, сохраняя единый характер бренда. Такая система помогает развивать ассортимент без потери связи между отдельными продуктами и главной идеей торговой марки.
