Рекламний дизайн в процесі розробки рекламної кампанії важко переоцінити. Мало придумати свіжу і яскраву ідею – потрібна ідея, що продає продукт.

Візуальну реалізацію правильної рекламної ідеї забезпечує дизайн.

Тому існує думка, що саме дизайнери створюють рекламу. Цікаво, що такої думки дотримуються не тільки певна частина замовників, а й деякі дизайнери.

Однак завдання цих фахівців полягає в тому, щоб перетворити довгі речення рекламної стратегії в зрозумілий і приємний споживачеві візуальний образ, що не відволікаючий від рекламного посилання.

Нерідко виникають ситуації, коли якісна картинка повністю затьмарює сам товар.

Специфіка роботи з макетами полягає в неоднозначності сприйняття об’єкта дизайну учасниками процесу.

Думка фахівця далеко не завжди збігається з уявленнями замовника.

З цього моменту і починається власне творчий процес – пошук компромісу шляхом нестандартних рішень, нових підходів і зміни точок зору.

Прийшовши до спільного рішення, на виході отримуємо продукт краще, ніж він був до того.

Адже рекламний дизайн покликаний підкреслювати найкраще і вигідне, що є в товарі і допомагає йому заявити про себе.

Відповідно, позитивний образ буде приваблювати споживача до покупки, а значить, головна мета – збільшення продажів, стане досяжною.

Іміджева реклама, яка працює на ім’я та прямо не пропонує продукт, побічно теж впливає на рівень продажів, тому вимагає не меншої витонченості.