Брендинг и визуальная система
компании Grovis Group
Grovis Group — управляющая компания, для которой агентство MGN провело комплексную работу по созданию бренда. Брендинг и визуальная система компании включали позиционирование, разработку названия, логотипа, фирменной палитры, типографики, графических принципов и стандартов оформления корпоративных материалов. Визуальный образ должен был передать идею роста, силы и профессионального управления, сохраняя сдержанность в деловой коммуникации. Итогом проекта стал брендбук с правилами использования айдентики на печатных и презентационных носителях.
Название и идея логотипа
Название Grovis образовано из смысловых частей английских слов Grow — «расти, увеличиваться» и Vis — «сила, мощь, энергия». Оно отражает позиционирование компании, связанное с развитием активов, эффективным управлением и созданием условий для стабильного роста. Искусственно созданное слово обладает выразительным звучанием, легко читается и не ограничивает бренд одним направлением деятельности.
Графический знак построен на сочетании букв G. Два округлых элемента формируют компактный символ, в котором ощущаются движение, взаимодействие и непрерывность процессов. Знак дополнен названием Grovis Group с разреженным написанием букв. Такая композиция выглядит уверенно, хорошо масштабируется и может использоваться в полной или сокращенной версии.
Цвет и типографика
Палитра состоит из светлого бежевого, теплого коричневого, серо-коричневого и глубокого графитового оттенков. Мягкие природные тона создают спокойный образ, а темные цвета придают композициям вес и контраст. Для каждого оттенка определены значения в системах CMYK, RGB и Pantone, что обеспечивает точное воспроизведение айдентики в полиграфии и цифровых материалах.
Для корпоративных текстов выбран шрифт Antipasto Pro в нескольких начертаниях. Геометрические формы шрифта поддерживают пластику логотипа, а разная насыщенность помогает выстраивать информационную иерархию в документах, презентациях и рекламных макетах.
Корпоративные носители
Визуальная система адаптирована для визиток, конвертов, папок, блокнотов, ручек и бумажных пакетов. Макеты построены на сочетании полупрозрачных прямоугольных плоскостей, фирменных цветов и компактного размещения логотипа. Наложение модулей создает глубину и позволяет формировать разные композиции без потери узнаваемости.
В деловой документации графика структурирует контактную и служебную информацию, оставляя достаточно свободного пространства. В промоматериалах те же элементы работают активнее и помогают бренду быть заметным. Разработанные правила объединили название, логотип, палитру, типографику и носители в единую последовательную систему, подходящую для дальнейшего развития коммуникаций Grovis Group.
