Больше чем бренд: торговые марки,
ставшие эпонимами
Задумывались ли вы, почему мы называем подгузники памперсами, копировальный аппарат – ксероксом, а внедорожник – джипом? Ответ простой: названия брендов Pampers, Xerox и Jeep стали эпонимами в своих отраслях
В брендинге под эпонимами понимают названия торговых марок, которые стали именами нарицательными для всего класса товаров и, следовательно, отождествляются у потребителя с названием продукта. Когда в обычной жизни мы называем что-то не названием продукта, а названием бренда, и при этом не чувствуем диссонанса – значит, эти бренды стали эпонимами.
Считается, что бренд может стать эпонимом в двух случаях:
- Являясь абсолютным лидером отрасли;
- Предлагая потребителю инновационный, абсолютно новый товар.
«Купи памперсы!» вместо «Купи подгузники!» – обычная для молодой мамы фраза. И даже если памперсы будут от торговой марки Libero, а не Pampers – это никого не смутит, ведь слово «памперс» – уже давно больше, чем название бренда.
Вряд ли у кого-то вызовет недопонимание просьба «Мне нужно отксерить эту страницу», даже если копировальный аппарат не будет иметь отношения к фирме Xerox. Да и признайтесь честно – как часто вы видите автомобили марки Jeep? Скорее всего, реже, чем большие джипы.
Приведенные примеры – классика брендов, ставших именами нарицательными. Но таких примеров гораздо больше. Неожиданные «разоблачения» – в нашей подборке ниже!
Скотч
Слово «скотч» стало общеупотребляемым благодаря американской компании 3М, которая в 1925 году вывела на рынок клейкую ленту под названием Scotch tape (дословно – «шотландская лента»).
Кстати, «шотландской» лента стала из-за распространенных в Америке легенд о шотландской скупости, ведь в изначальном варианте клей был только на краях ленты.
Бренд Scotch tape запатентован, поэтому формально так не может называться ни одна клейкая лента в мире. Но на территории Восточной Европы это название так «прижилось», что сейчас любую клейкую ленту называют скотчем, и даже предлагают его разновидности.
Кеды
Легкая спортивная обувь на плоской подошве – обязательная вещь современного гардероба. Тем интересней, что своим названием кеды обязаны торговой марке Keds! А история их берет начало в далеком 1916 году – именно тогда первые кеды появились в американских магазинах.
Джакузи
Принимая джакузи, мало кто задумывается о том, что на самом деле Jacuzzi – это название компании, которая запустила массовое производство гидромассажных ванн.
Еще в 1917 году американская фирма, основанная итальянским эмигрантом, предложила инновационный по тем временам продукт. Благодаря этому и вошла в историю как бренд, ставший названием для всего класса гидромассажных ванн.
Фломастер
В наше время фломастерами называют все, что имеет пористый стержень, пропитанный специальным красителем. Мы рисуем фломастерами на бумаге, школьной доске и даже по ткани! Но свое название фломастеры получили благодаря капиллярным ручкам от компании Flo-Master.
Фен
Первый прибор для сушки волос появился в начале ХХ века в Германии. Уникальный на то время товар предложила немецкая фирма FOEN – от нее и пошло название для целой отрасли.
Кстати, нейм FOEN переводится как «теплый альпийский ветер». Зная этот факт, сушить волосы стало еще приятней!
В современном мире стать брендом-эпонимом – задача не из легких. Но брендировать ваш бизнес можно начать прямо сейчас! Оставляйте заявку на консультацию на нашем сайте – и специалисты MGN с удовольствием поработают над вашим брендом!
Алена Буценко
маркетинговое агентство MGN
