Маркетинговым агентством MGN проведено маркетинговое исследование с целью получения рыночных данных для создания бизнес-плана нового продуктового магазина
Идея заказчика – открыть сеть мини-маркетов в спальных районах города. На первоначальном этапе, еще до составления детального бизнес-плана, необходимо сформировать концепцию магазинов. А также, из десятка предложенных агентствами недвижимости помещений, выбрать наиболее подходящие для развития этой концепции.
Для этого, а в дальнейшем и для создания маркетинговой части бизнес-плана, необходимо провести анализ локальной зоны каждого помещения: конкуренты, цены, спрос, потенциал каждой зоны. В дальнейшем, полученные данные должны лечь в основу маркетингового плана новых мини-маркетов: ассортимент, ценообразование, оптимальные рекламные и маркетинговые ходы при продвижении
Провести анализ потенциала различных вариантов малоформатного продуктового ритейла: дискаунтер, «магазин у дома»
Провести конкурентный анализ выбранных локальных зон: перечень и формат торговых точек, замер их проходимости, расчет суточного объема продаж, ассортимент, ценовая политика
Провести, при их наличии, анализ маркетинговых и рекламных коммуникаций конкурентов: рекламное название, позиционирование, система скидок, рекламные кампании
Оценить размер потенциального спроса в локальных зонах: численность населения в торговой зоне магазина, уровень доходов, доля потенциальных покупателей
Оценить месторасположение помещений, исходя из плотности пешеходных и транспортных потоков в разное время суток
Исследование проводилось в несколько этапов:
Обоснована оптимальная концепция мини-маркетов. Составлена конкурентная карта для каждой зоны, в которой приведены полученные данные. Указаны и обоснованы помещения, наиболее перспективные для развития данной концепции.
Полевые заметки MGN
Во время работ мы часто слышали от заказчика, да и произносили сами – «В этом микрорайоне сложная конкурентная ситуация», «Местные жители привыкли делать покупки в супермаркете – до него всего лишь 500 метров».
Действительно ли наличие супермаркета в торговой зоне продуктового магазина исключает возможность его успешной работы?
Наше мнение по этому поводу — Конкурент ли супермаркет «магазину у дома»?