Нейминг компаний:
«фамильные» комбинации в названиях
Назвать бренд собственным именем или фамилией – прием далеко не новый. Наверняка каждый из вас видел магазин, названный женским именем, пробовал сладости от Roshen и знает, в честь кого названы модный бренд Chanel и автомобили Ford
Мы ставим перед собой другую задачу – показать вам названия, созданные из комбинаций имен, фамилий и даже прозвищ основателей компаний. Заинтригованы? Тогда скорее смотрите ТОП-5 неймов известных брендов, в которых скрываются «фамильные» комбинации.
Adidas
Известный спортивный бренд Adidas – классика применения комбинаций в нейминге. Есть версия, что название Adidas – это акроним, который расшифровывается как All Day I Dream About Soccer. На самом деле все намного интереснее.
Основателя компании Adidas звали Адольф Дасслер, в кругу друзей его прозывали Ади. Из соединения прозвища (Adi) и первых трех букв фамилии (Das) возник удачный нейм, без которого сейчас невозможно представить индустрию спортивной одежды.
Max Factor
Брендинг американской компании Max Factor имеет интернациональную историю. Основатель косметического бренда – Максимилиан Факторович – по происхождению поляк. За свою жизнь он успел поработать помощником гримера в Большом театре и в Оперном театре в Санкт-Петербурге, открыть магазин косметики собственного производства в Рязани и, затем, эмигрировать в США.
После переезда за океан Максимилиан Факторович «сократил» собственное имя до Max Factor – имени, которое вскоре стало названием его собственного косметического бренда.
Aldi
Aldi – это немецкая сеть магазинов-дискаунтеров, основанная братьями Альбрехт. В своем названии сеть отразила и фамилию своих основателей, и позиционирование.
Так, сложив первые две буквы от фамилии Albrecht и слова Diskont (нем. дисконт) получилось короткое и звучное название для сети магазинов.
TRESemmé
Особая удача, когда придуманное из комбинации слов название имеет положительное значение. Так получалось с американским брендом TRESemmé.
Основательница бренда Эдна Эмме «подарила» часть своей фамилии компании. Таким образом, получился нейм, фонетически похожий на французское выражение «très-aimé», что в переводе означает «сильно / горячо любимый».
CHENKO-BUD
Среди клиентов маркетингового агентства MGN также есть компания, в нейме которой присутствует фамилия. Часть CHENKO взята из фамилии основателя компании, BUD – из направления бизнеса. Соединив две части, получилось звучное название для бренда – CHENKO-BUD.
На основе названия и информации о сфере деятельности, дизайнеры маркетингового агентства MGN разработали логотип для CHENKO-BUD. На сегодняшний день компания широко известна в сфере проектирования и строительства объектов энергетики, в том числе, благодаря удачному нейму и узнаваемому фирменному стилю.
Представленные примеры подтверждают, что создание нейма – это не столько креативный процесс, сколько технология. Специалисты нашего агентства активно используют эту технологию при создании имени бренда. И если в вашем имени или фамилии есть название для будущего бизнеса – мы поможем его «разглядеть»!
Алена Буценко
маркетинговое агентство MGN
