Рекламные слоганы, ставшие культовыми:
известные примеры
Точно, лаконично и прямо в цель — так работают лучшие рекламные слоганы.
Короткая фраза способна передать характер бренда, поддержать его позиционирование и остаться в памяти на десятилетия. Рассмотрим известные примеры рекламных слоганов L’Oréal, IBM, Apple, Tesco, The New York Times и De Beers и разберемся, почему эти фразы стали частью истории брендов.
Известные рекламные слоганы: почему они работают
Слоган концентрирует одну из ключевых идей бренда в короткой фразе. За удачными формулировками стоят понимание аудитории, характер продукта и выбранный способ коммуникации. Поэтому сильные слоганы нередко живут значительно дольше отдельных рекламных кампаний.
Ниже — известные рекламные слоганы и краткий разбор идей, которые помогли этим фразам стать узнаваемыми.
L’Oréal — «Ведь ты этого достойна»
История одного из самых известных рекламных слоганов началась в 1971 году. Автором первоначальной формулировки «Because I’m worth it» — «Ведь я этого достойна» — стала молодая копирайтер Илон Спехт. Позднее фраза трансформировалась в знакомое сегодня «Because You’re Worth It» — «Ведь ты этого достойна». Сам L’Oréal связывает эту фразу с идеями самоценности и уверенности женщины.
Сила формулировки заключается в выборе точки зрения. Бренд говорит прежде всего о человеке, для которого создан продукт. Благодаря этому рекламная фраза вышла далеко за пределы сообщения о косметике и превратилась в эмоциональную идею, с которой аудитория может себя идентифицировать.
IBM и Apple — сила одного глагола
Одним из самых лаконичных корпоративных слоганов стал «THINK». Томас Уотсон сделал эту фразу официальным девизом компании-предшественницы IBM еще в начале XX века, а после появления IBM слово THINK прочно вошло в корпоративную культуру компании.
Спустя десятилетия Apple создала другую знаковую формулу — «Think different». Два слова точно передавали характер бренда: стремление пересматривать привычные решения, искать новые подходы и обращаться к людям, которые мыслят иначе. Apple и сегодня использует идею thinking different, рассказывая о собственной истории.
Эти примеры показывают, насколько сильным может стать рекламный слоган, построенный вокруг одного понятного действия.
Tesco — слоган для разных контекстов
«Every Little Helps» — одна из наиболее узнаваемых фраз Tesco. Ее можно перевести как «Каждая мелочь важна» или «Каждая мелочь помогает».
Преимущество такого слогана — гибкость. Tesco использует эту идею как принцип отношения к покупателям, сотрудникам и сообществам. Компания продолжает возвращаться к известной фразе и в современной рекламе.
Формулировка не привязана к конкретному товару или кампании, поэтому бренд может наполнять ее новым содержанием, сохраняя основную мысль.
The New York Times — репутация в одной фразе
«All the News That’s Fit to Print» — «Все новости, достойные печати» — стал одним из самых известных газетных слоганов. Он появился в конце XIX века и десятилетиями сопровождал The New York Times. Исторические выпуски газеты с этой фразой сохранились в фондах Библиотеки Конгресса США.
В нескольких словах сформулировано обещание издания читателю: отбор информации и высокие требования к ее качеству. Соответствие слогана позиционированию и создает его убедительность.
De Beers — «A Diamond Is Forever»
Фраза «A Diamond Is Forever» появилась в 1947 году. Ее придумала копирайтер Фрэнсис Герети. Слоган связал физическую долговечность бриллианта с идеей долгих отношений и стал важной частью коммуникации De Beers.
Фраза настолько прочно вошла в рекламную культуру, что Advertising Age назвал ее лучшим рекламным слоганом XX века — эту оценку приводит и сам De Beers.
Что объединяет культовые слоганы
Эти примеры рекламных слоганов очень разные по стилю, но каждый выражает конкретную идею бренда. Хорошему слогану недостаточно быть красивой или остроумной фразой. Он должен соответствовать позиционированию, говорить на понятном аудитории языке и сохранять актуальность по мере развития бренда.
Удачный слоган работает вместе с названием, айдентикой и всей системой коммуникации. Если вашему бренду нужна собственная сильная фраза, команда MGN поможет найти идею и точно ее сформулировать.
Алена Буценко
маркетолог
маркетинговое агентство MGN
