Стремительное время предъявляет свои требования брендам – обновляться, менять стратегию и иметь актуальный, соответствующий современным реалиям, визуальный образ. Ребрендинг позволяет компаниям оставаться в трендах современного мира. Но, зачастую, увлекшись модными дизайнерскими трендами и интенсивными изменениями, бренды теряют идентичность. Теряют то, что в свое время привело их к успеху и принесло привязанность миллионов потребителей.
Именно поэтому мы увидели зарождение нового тренда в ребрендинге – ведущие компании стремятся вернуть идентичность своих брендов к тем основным ценностям, символами которых выступают их логотипы из прошлого.
Логотип Coca-Cola возвращается к своим истокам
Компания Coca-Cola – символ постоянства в отношении своего визуального образа, шрифт ее логотипа практически не менялся с 1886 года. Тем не менее, стремление к обновлению заставило компанию искать новые формы и дизайнерские решения. Этот поиск закончился в 2007 возвратом к классическому варианту лого. Из всех обновлений компания сохранила лишь уникальный корпоративный красный цвет. И, несмотря на все изменения, бренд стал синонимом стабильности и уважения традиций.
Логотип Windows OS – «почему ты флаг?»
Возврат операционной системы Windows к своей идентичности занял почти 20 лет. В 2012 году графический дизайнер Пола Шер, работая с Microsoft над созданием логотипа для их операционной системы Windows 8, задала вопрос: «Твое имя – Windows. Почему ты флаг?»
Действительно, в течение всех этих лет Microsoft использовала символ флага для различных логотипов Windows. Пола вернула в эмблему окна, гладкий голубой цвет и сдержанную простоту линий классического логотипа Windows.
Логотип Barbie – круг в 50 лет
Логотип Barbie – ровесник самой куклы. Их представили вместе в 1959 году на Нью-Йоркской выставке игрушек. За все это время логотип претерпевал лишь косметические обновления, которые, видимо, должны были стряхнуть пыль с визуального образа Барби. Однако в 2009 году компания вернулась к своему оригинальному варианту лого. А вот ярко-розовый цвет бренда – оставался неизменным всегда, несмотря на упреки маркетологов в том, что компания не понимает свою целевую аудиторию.
Логотип Lucky Strike – «удачное попадание»
Имя бренда можно отнести и к логотипу, созданному еще в 1871 году. Это было такое же «удачное попадание», как и сам полуторавековой бизнес компании. В истории Lucky Strike были самые неожиданные маркетинговые фишки – необычные рекламные кампании, удачные эксперименты с технологией, слухи о том, что в некоторых пачках можно найти марихуану. Ну и, конечно, уверения, что курение помогает женщинам снизить вес – к их распространению были привлечены самые известные звезды Голливуда.
Сегодня можно спорить о том, так был логотип 1871 года тем самым-самым удачным дизайнерским решением, или восхитительная история Lucky Strike сделала этот лого знаменитым. Но факт остается фактом – после ряда маркетинговых исследований компания представила в 2013 году редизайн своего классического логотипа 1871 года.
Логотип ABC: постоянство – признак мастерства
Логотип телевизионной сети American Broadcasting Company (ABC) – пример постоянства визуальных атрибутов бренда в течение более чем 50 лет. Взлеты и неудачи, грандиозные успехи и крах рейтингов практически не отразились на визуальном образе бренда. Были попытки придать логотипу гламурности, но в 2013 году компания представила все тот же классический вариант своего логотипа, который отличался от лого 1962 года лишь незначительными деталями.
Конечно же, эти бренды демонстрируют лишь один из трендов в современном брендинге. Компании, которые долго и успешно присутствуют на рынке, могут получить значительно больше выгод от редизайна своих классических логотипов. И это не всегда связано с ностальгией, дело скорее в том, что длинная история бренда в представлении потребителей – целостна и правдива, наполнена ценностным содержанием и выгодно отличается от сиюминутных стартапов.
7-10 дней