Другие работы
MetroLab – оценка локаций
Рекламный буклет компании RWA
Позиционирование бренда
MetroLab – программа коммуникаций
С целью создания концепции позиционирования бренда RWA (владелец — компания Желдоравтоматика) маркетинговым агентством MGN проведено исследование рынка систем управления движением рельсового транспорта Украины и России
Желдоравтоматика — компания с более чем 10-летней историей, признанный и авторитетный участник рынка систем управления движением рельсового транспорта Украины и России.
Компания давно поставила свой бизнес на «европейские рельсы»: разработана стратегия развития, действует система менеджмента качества. Следующим этапом реализации маркетинговой стратегии предприятия является создание бренда под именем зарегистрированной торговой марки RWA – Railwayautomatic.
Разработка бренда RWA и его коммуникационной стратегии – основная цель комплексного проекта, для реализации которого руководством компании было привлечено маркетинговое агентство MGN.
Цель данного этапа — получение исходных рыночных данных для создания концепции позиционирования бренда.
Провести экспресс-анализ рынка систем управления движением рельсового транспорта Украины и России. Включает сбор и анализ информации о базовых характеристиках рынка, маркетинговый и коммуникационный аудит операторов рынка. Дополнительно — проанализировать схемы организации продаж услуг, используемые операторами российского рынка.
Провести внутренний маркетинговый аудит: анализ предложений и конкурентных позиций RWA, фактические и перспективные целевые аудитории компании.
Исследование включало структурированные интервью с топ-менеджментом компании, кабинетные исследования и экспертные интервью.
4-5 дней Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Создание концепции позиционирования компании
Разработка 3-х и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка мини-логобука – правила применения логотипа
Передача авторских прав на логотип по договору
10-12 дней Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Создание концепции позиционирования компании
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа: полноцветный и монохромный варианты, полный и сокращенный, в фоновой среде, минимальные размеры, ненадлежащее использование
Передача авторских прав на логотип по договору
20-25 днейИсследование рынка и конкурентов компании клиента, составление профиля потребителя
Создание концепции позиционирования, идеи и философии бренда
Создание вербальных атрибутов бренда: основной и дополнительный слоганы, стандарты корпоративной лексики, антилексики
Разработка логотипа согласно идее бренда (клиент выбирает из 5-10 предложенных вариантов)
Создание визуальных атрибутов бренда.
Разработка всех необходимых шаблонов (ориентировочный список, формируется клиентом):
Разработка брендбука – правила и стандарты применения фирменного стиля компании
Передача авторских прав на логотип по договору
4-5 днів 
від 5 500 грнЕкспрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Створення концепції позиціонування компанії
Розробка 3-х і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка міні-логобука — правила застосування логотипа
Передача авторських прав на логотип за договором
10-12 днів від 15 000 грнЕкспрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Створення концепції позиціонування компанії
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка логобука — правила застосування логотипа: повноколірний і монохромний варіанти, повний і скорочений, у фоновому середовищі, мінімальні розміри, неналежне використання
Передача авторських прав на логотип за договором
20-25 днів договірнаДослідження ринку і конкурентів компанії клієнта, складання профілю споживача
Створення концепції позиціонування, ідеї і філософії бренда
Створення вербальних атрибутів бренда: основний і додатковий слогани, стандарти корпоративної лексики, антилексики
Розробка логотипа згідно з ідеєю бренда (клієнт обирає з 5-10 запропонованих варіантів)
Створення візуальних атрибутів бренда.
Розробка всіх необхідних шаблонів (орієнтовний список, формується клієнтом):
Розробка брендбуку — правила і стандарти застосування фірмового стилю компанії
Передача авторських прав на логотип за договором