Другие работы
Концепція рекламної кампанії Житлобуд-2
MetroLab – програма комунікацій
Міський табір – SMM і реклама у соцмережах
Аналіз ресторанного ринку Харкова
В рамках комплексного брендингового проекту, завдання якого – створення і просування нового бренду виробника бетонних виробів, маркетинговим агентством MGN проведено конкурентний аналіз декількох сегментів ринку.
Для пошуку оптимальної позиційної ніші для нового бренду з урахуванням загальної стратегії розвитку і виробничих ресурсів заводу, проведено аналіз сегментів ринку України: виробництво товарного бетону та бетонних будівельних матеріалів і виробництво декоративних бетонних виробів для благоустрою територій.
Визначено основні оператори сегментів, проведено аналіз позиціонування, елементів маркетингової стратегії, каналів і способів комунікацій операторів.
Методологія дослідження: структуровані інтерв’ю з топ-менеджментом компанії, експертні інтерв’ю, кабінетні дослідження – аналіз вторинної інформації з відкритих джерел.
У результаті дослідження були отримані вихідні ринкові дані для розробки концепції позиціонування нового бренду, його вербальних (назва бренду, слоган, назви торгових марок) і візуальних ідентифікаторів (логотип і фірмовий стиль).
7-10 дней Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа
Передача авторских прав на логотип по договору
10-15 дней Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа: полноцветный и монохромный варианты, полный и сокращенный, в фоновой среде, минимальные размеры, ненадлежащее использование
Передача авторских прав на логотип по договору
25-30 днейИсследование рынка и конкурентов компании клиента, составление профиля потребителя
Создание концепции позиционирования, идеи и философии бренда
Создание вербальных атрибутов бренда: основной и дополнительный слоганы, стандарты корпоративной лексики, антилексики
Разработка логотипа согласно идее бренда (от 5 вариантов)
Создание визуальных атрибутов бренда.
Разработка всех необходимых шаблонов (ориентировочный список, формируется клиентом):
Разработка брендбука – правила и стандарты применения фирменного стиля компании
Передача авторских прав на логотип по договору
7-10 днів Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка логобука – правила застосування логотипа
Передача авторських прав на логотип за договором
10-15 днів Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка брендбуку – правила застосування логотипа та фірмового стилю: повноколірний і монохромний варіанти, повний і скорочений, у фоновому середовищі, мінімальні розміри, неналежне використання
Передача авторських прав на логотип за договором
25-30 днів Дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта, складання профілю споживача
Створення концепції позиціонування, ідеї, філософії та мисії бренда
Створення вербальних атрибутів бренда: основний і додатковий слогани, стандарти корпоративної лексики, антилексики
Розробка логотипа згідно з ідеєю бренда (від 5-ти варіантів)
Створення візуальних атрибутів бренда.
Розробка всіх необхідних шаблонів (орієнтовний список, формується клієнтом):
Розробка брендбуку – правила і стандарти застосування фірмового стилю компанії
Передача авторських прав на логотип за договором