В рамках комплексного брендингового проекту, завдання якого – створення і просування нового бренду виробника бетонних виробів, маркетинговим агентством MGN проведено конкурентний аналіз декількох сегментів ринку.
Для пошуку оптимальної позиційної ніші для нового бренду з урахуванням загальної стратегії розвитку і виробничих ресурсів заводу, проведено аналіз сегментів ринку України: виробництво товарного бетону та бетонних будівельних матеріалів і виробництво декоративних бетонних виробів для благоустрою територій.
Визначено основні оператори сегментів, проведено аналіз позиціонування, елементів маркетингової стратегії, каналів і способів комунікацій операторів.
Методологія дослідження: структуровані інтерв’ю з топ-менеджментом компанії, експертні інтерв’ю, кабінетні дослідження – аналіз вторинної інформації з відкритих джерел.
У результаті дослідження були отримані вихідні ринкові дані для розробки концепції позиціонування нового бренду, його вербальних (назва бренду, слоган, назви торгових марок) і візуальних ідентифікаторів (логотип і фірмовий стиль).