В рамках комплексного брендингового проекту, завдання якого – створення і просування нового бренду виробника бетонних виробів, маркетинговим агентством MGN проведено конкурентний аналіз декількох сегментів ринку.
Для пошуку оптимальної позиційної ніші для нового бренду з урахуванням загальної стратегії розвитку і виробничих ресурсів заводу, проведено аналіз сегментів ринку України: виробництво товарного бетону та бетонних будівельних матеріалів і виробництво декоративних бетонних виробів для благоустрою територій.
Визначено основні оператори сегментів, проведено аналіз позиціонування, елементів маркетингової стратегії, каналів і способів комунікацій операторів.
Методологія дослідження: структуровані інтерв’ю з топ-менеджментом компанії, експертні інтерв’ю, кабінетні дослідження – аналіз вторинної інформації з відкритих джерел.
У результаті дослідження були отримані вихідні ринкові дані для розробки концепції позиціонування нового бренду, його вербальних (назва бренду, слоган, назви торгових марок) і візуальних ідентифікаторів (логотип і фірмовий стиль).
4-5 дней 
от 5 500 грнЭкспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Создание концепции позиционирования компании
Разработка 3-х и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка мини-логобука – правила применения логотипа
Передача авторских прав на логотип по договору
10-12 дней от 15 000 грнЭкспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Создание концепции позиционирования компании
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа: полноцветный и монохромный варианты, полный и сокращенный, в фоновой среде, минимальные размеры, ненадлежащее использование
Передача авторских прав на логотип по договору
20-25 дней договорнаяИсследование рынка и конкурентов компании клиента, составление профиля потребителя
Создание концепции позиционирования, идеи и философии бренда
Создание вербальных атрибутов бренда: основной и дополнительный слоганы, стандарты корпоративной лексики, антилексики
Разработка логотипа согласно идее бренда (клиент выбирает из 5-10 предложенных вариантов)
Создание визуальных атрибутов бренда.
Разработка всех необходимых шаблонов (ориентировочный список, формируется клиентом):
Разработка брендбука – правила и стандарты применения фирменного стиля компании
Передача авторских прав на логотип по договору
4-5 днів від 5 500 грнЕкспрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Створення концепції позиціонування компанії
Розробка 3-х і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка міні-логобука – правила застосування логотипа
Передача авторських прав на логотип за договором
10-12 днів від 15 000 грнЕкспрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Створення концепції позиціонування компанії
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка логобука – правила застосування логотипа: повноколірний і монохромний варіанти, повний і скорочений, у фоновому середовищі, мінімальні розміри, неналежне використання
Передача авторських прав на логотип за договором
20-25 днів договірнаДослідження ринку і конкурентів компанії клієнта, складання профілю споживача
Створення концепції позиціонування, ідеї і філософії бренда
Створення вербальних атрибутів бренда: основний і додатковий слогани, стандарти корпоративної лексики, антилексики
Розробка логотипа згідно з ідеєю бренда (клієнт обирає з 5-10 запропонованих варіантів)
Створення візуальних атрибутів бренда.
Розробка всіх необхідних шаблонів (орієнтовний список, формується клієнтом):
Розробка брендбуку – правила і стандарти застосування фірмового стилю компанії
Передача авторських прав на логотип за договором