РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ НОВОСТРОЕК «ЖИЛСТРОЙ-2»
Рекламная кампания новостроек «Жилстрой-2» объединила несколько жилых комплексов харьковского застройщика вокруг идеи радостного переезда. К летнему сезону команда MGN разработала концепцию наружной рекламы, слоган и дизайн серии макетов. Задача заключалась в том, чтобы представить разные объекты в едином стиле и связать выбор квартиры с ожиданием перемен в жизни. Мы подобрали визуальные образы, выстроили композиции и подготовили материалы для билбордов, ситилайтов и постеров в метро. Общее сообщение получило отдельные визуальные версии для каждого комплекса с учётом его аудитории, расположения и класса жилья.
Идея и слоган кампании
В основу концепции лёг момент, когда человек уже собирает вещи для нового дома. Коробки, чемоданы, мебель и комнатные растения передают знакомую ситуацию и помогают представить себя будущим жильцом квартиры. Слоган «Готовься к переезду!» поддерживает этот образ коротким призывом к действию. При создании рекламного слогана мы соединили понятное бытовое событие с позитивным ожиданием: впереди новое пространство, другое окружение и возможность обустроить жильё под себя. Фраза оставалась общей для всей серии, а смена изображений позволяла обращаться к покупателям разных комплексов. Так текст и изображение рассказывали одну историю, которую можно узнать уже по нескольким деталям.
Визуальные образы для разных комплексов
Рекламная кампания новостроек построена на сочетании предметных композиций и большого жёлтого поля со слоганом. Для каждого ЖК подобрали или создали изображения вещей, связанных с переездом. В одних макетах видим автомобиль и чемоданы, в других — кресло, комод, лампу, коробки и домашний текстиль. В верхней части разместили логотип застройщика и название комплекса, чтобы эмоциональный сюжет был связан с конкретным предложением. Жёлтый акцент привлекает внимание к главной фразе, а чёрные буквы с подчёркиванием сохраняют её выразительность. Повторяющиеся элементы объединяют разные сюжеты в одну рекламную серию.
Адаптация к рекламным носителям
После согласования концепции мы подготовили макеты для наружных носителей и рекламы в метрополитене. В горизонтальных форматах предметная композиция занимает левую часть, а слоган — правую. В вертикальных версиях изображение расположено выше, жёлтый блок с сообщением — внизу. Логотип и название жилого комплекса остаются отдельным информационным ориентиром. Визуализации показывают, как эта система выглядит на билбордах и постерах в городской среде. Подготовленная серия позволяет рекламировать отдельные объекты и последовательно представлять их от имени одного застройщика.
