РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА ЖИЛОГО КОМПЛЕКСА
MANHATTAN
Разработка логотипа жилого комплекса Manhattan стала одним из проектов MGN для харьковского застройщика «Жилстрой-2». Комплекс объединяет жилую и торговую части, поэтому задача включала три версии: общий логотип Manhattan, MANHATTAN residence для жилья и MANHATTAN mall для торгового пространства. Заказчик хотел, чтобы визуальный образ вызывал ассоциации с архитектурой Нью-Йорка и передавал масштаб объекта. Мы построили систему вокруг общего архитектурного знака, сохранив узнаваемость комплекса в каждой версии. Названия и цветовые акценты помогают различать его части, а единая композиция связывает их с общим образом Manhattan.
Архитектурный образ в логотипе
Основой логотипа стало стилизованное изображение многоэтажного здания. Вертикальные линии, ритм окон и показанные в перспективе фасады создают образ городской архитектуры, связанный с названием Manhattan. Мы сделали здание центральным элементом композиции и дополнили его сдержанным написанием названия латиницей. Буквы расположены с широкими интервалами, а горизонтальная линия отделяет надпись от графической части. Такое сочетание подчёркивает контраст между высотой здания и протяжённостью названия. Архитектурный знак передаёт характер объекта и поддерживает ассоциацию с Нью-Йорком. Его форма остаётся общей для всех трёх версий, объединяя разные части комплекса.
Версии для жилья и торговли
Общий логотип стал основой для двух локальных версий. В MANHATTAN mall к названию добавлены обозначение торговой части и красные акценты, а MANHATTAN residence получил тёплые золотистые и коричневые оттенки. Здание и основное написание Manhattan остаются общими. Благодаря этому каждая часть имеет собственное обозначение и сохраняет связь с комплексом. Мы использовали цвет как дополнительный способ различения, согласовав его с текстовыми подписями. Система позволяет представлять объект целиком или отдельно рассказывать о жилье и торговом пространстве. При этом общее построение логотипов сохраняет последовательность визуального оформления.
Варианты и применение логотипа
Для общего знака предусмотрены основной, инверсный и монохромный варианты. В презентации определены основные и вспомогательные цвета, а визуализации показывают применение логотипа на фасаде и во входной зоне. Разработка логотипа жилого комплекса дала Manhattan общую графическую основу для представления объекта и двух его функциональных направлений. Она помогает представлять комплекс последовательно, сохраняя различия между его частями. Сотрудничество MGN с застройщиком охватывало и другие задачи рекламной коммуникации. В частности, Manhattan представлен в рекламной кампании застройщика «Жилстрой-2», где для этого объекта использовано сообщение «Создаем город вместе!».
