КОНЦЕПЦИЯ И ДИЗАЙН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ «ЖИЛСТРОЙ-2»
Концепция и дизайн рекламной кампании для «Жилстрой-2» объединили несколько жилых комплексов в серию с выразительным общим сообщением. MGN разработала идею «Я знаю, кто я», создала дизайн и подготовила макеты наружной рекламы. В основе коммуникации — самоопределение человека: его характер, стремления и представление о собственном будущем. Эта тема позволила говорить о выборе жилья через личные ценности покупателя и придать каждому комплексу свою интонацию в рамках одной кампании.
Идея рекламной кампании
Фраза «Я знаю, кто я» начинает разговор, а вторая часть сообщения раскрывает её смысл. Для ЖК «Дом на Зерновой» это «тот, кто уверен в своих силах», для «Меридиана» — «тот, чьи мечты сбываются», для «Аквамарина» — «тот, кто ценит своё время». Каждый макет предлагает человеку узнать себя в коротком высказывании. В серии есть и другие продолжения: готовность к переменам, стремление покорять вершины. Общая конструкция связывает все сообщения между собой, а разные формулировки позволяют отдельно представить жилые комплексы. Концепция и дизайн рекламной кампании развивают одну идею: выбор дома связан с тем, как человек видит себя и свою жизнь.
Типографика и цвет
Главным графическим элементом стала крупная белая типографика на сплошном цветном фоне. Слова «Я знаю, кто я» расположены в несколько строк и образуют заметный текстовый блок. Рядом находится продолжение фразы, а логотип застройщика и название жилого комплекса завершают композицию. Для разных объектов использованы жёлтый, красный, коричневый, синий и бордовый фоны. Цвет помогает различать макеты, а шрифт и построение сообщения сохраняют общий характер серии. Связь палитры, типографики и композиции мы подробнее рассматриваем в статье о визуальной айдентике бренда.
Дизайн бордов и ситилайтов
Рекламную идею мы адаптировали для горизонтальных бордов и вертикальных ситилайтов. В каждом формате сохранили последовательность чтения: основная фраза, её продолжение, название комплекса и бренд застройщика. Изменение пропорций носителя требовало отдельного размещения текстовых блоков и распределения свободного пространства. В горизонтальных макетах сообщение разворачивается в ширину, в вертикальных — выстраивается по высоте. После обсуждения и согласования с клиентом мы подготовили рекламные материалы для использования на этих носителях.
