ДИЗАЙН БУКЛЕТОВ ПРОМЫШЛЕННОЙ КОМПАНИИ УПЭК
ДЛЯ INNOTRANS 2012
Дизайн буклетов промышленной компании УПЭК был разработан для участия индустриальной группы в международной выставке транспортного машиностроения InnoTrans 2012 в Берлине. Команда MGN создала для выставки большой комплект рекламных материалов: имиджевый буклет, серию продуктовых изданий и листовок, а также промоматериалы с корпоративной символикой. Все носители должны были представлять группу как единую структуру, рассказывать о направлениях её работы и подробно показывать предприятия, технологии и продукцию. Материалы готовились для международной аудитории, поэтому оформление сочетало выразительную подачу бренда, точность сложной отраслевой информации и удобство работы с изданиями непосредственно на выставочном стенде.
Единая система для большой серии изданий
Основной задачей стало создание общего визуального решения для большого количества материалов с сохранением действующих стандартов фирменного стиля УПЭК. Серию объединили белый фон, контрастные оранжевые и синие акценты, чёткая модульная сетка и последовательная типографика. Такая система позволила упорядочить фотографии, имиджевые сообщения, объёмные тексты и технические данные. Издания содержали русскоязычный и англоязычный контент, поэтому композиция разворотов оставалась понятной при разной длине заголовков и текстовых блоков. При этом каждый выпуск сохранял собственный характер и помогал быстро определить его тему.
От имиджевого буклета к техническим материалам
Имиджевый буклет знакомил со структурой промышленной группы, её миссией, ценностями, партнёрскими связями, исследованиями и инновационными проектами. Продуктовые издания решали другую задачу: в них требовалось системно представить характеристики подшипников, схемы, таблицы, чертежи и пояснения для профессиональной аудитории. Продуманная визуальная иерархия помогала переходить от общей информации к техническим параметрам и сравнивать данные. В рамках проекта MGN выполнила дизайн и вёрстку буклетов и листовок, обработку фотографий и цветокоррекцию.
Корпоративный стиль в выставочной коммуникации
Дизайн буклетов промышленной компании обеспечивал узнаваемость УПЭК в насыщенной выставочной среде и поддерживал общение с разными группами посетителей. Каждое издание получило собственное содержание и набор графических материалов, сохранив принадлежность к общей системе. Это позволило последовательно представлять предприятия и направления группы, поддерживая единый образ бренда на всех носителях. Разработанные принципы применялись и в корпоративной презентации, и в продуктовых материалах с большим количеством специализированной информации. Ещё один пример системного оформления серии изданий представлен в проекте дизайна рекламных буклетов для Харьковстандартметрологии.
