РОЗРОБКА ЛОГОТИПА ЖИТЛОВОГО КОМПЛЕКСУ
MANHATTAN
Розробка логотипа житлового комплексу Manhattan стала одним із проєктів MGN для харківського забудовника «Житлобуд-2». Комплекс поєднує житлову й торговельну частини, тому завдання охоплювало три версії: загальний логотип Manhattan, MANHATTAN residence для житла та MANHATTAN mall для торговельного простору. Замовник хотів, щоб візуальний образ викликав асоціації з архітектурою Нью-Йорка та передавав масштаб об’єкта. Ми побудували систему навколо спільного архітектурного знака, зберігши впізнаваність комплексу в кожній версії. Назви й колірні акценти допомагають розрізняти його частини, а загальна композиція поєднує їх в один бренд.
Архітектурний образ у логотипі
Основою логотипа стало стилізоване зображення багатоповерхової будівлі. Вертикальні лінії, ритм вікон і перспективне зображення фасадів формують образ міської архітектури, пов’язаний із назвою Manhattan. Ми зробили будівлю центральним елементом композиції та доповнили її стриманим написанням назви латиницею. Літери розташовані з широкими інтервалами, а горизонтальна лінія відділяє напис від графічної частини. Таке поєднання підтримує контраст між висотою будівлі й протяжністю назви. Архітектурний знак передає характер об’єкта та потрібну асоціацію з Нью-Йорком, водночас зберігаючи єдину форму для всіх трьох версій логотипа.
Версії для житла й торгівлі
Загальний логотип став основою для двох локальних версій. У MANHATTAN mall до назви додано позначення торговельної частини та червоні акценти, а MANHATTAN residence отримав теплі золотисті й коричневі відтінки. Будівля та основне написання Manhattan залишаються спільними. Завдяки цьому кожна частина має власне позначення й водночас зберігає зв’язок із комплексом. Ми використали колір як додатковий спосіб розрізнення, узгодивши його з текстовими підписами. Така система дозволяє представляти об’єкт цілком або окремо говорити про житло й торговельний простір, зберігаючи послідовність візуального оформлення.
Варіанти та застосування логотипа
Для загального знака передбачено основний, інверсний і монохромний варіанти. У презентації визначено основні та допоміжні кольори, а візуалізації показують логотип на фасаді й у вхідній зоні. Розробка логотипа житлового комплексу дала Manhattan спільну графічну основу для загального образу та двох функціональних напрямів. Вона допомагає узгоджено представляти комплекс, не втрачаючи відмінностей між його частинами. Співпраця MGN із забудовником охоплювала й інші комунікаційні завдання. Зокрема, Manhattan представлено в рекламній кампанії забудовника «Житлобуд-2», де для цього об’єкта використано повідомлення «Творимо місто разом!».
