РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ НОВОБУДОВ «ЖИТЛОБУД-2»
Рекламна кампанія новобудов «Житлобуд-2» об’єднала кілька житлових комплексів харківського забудовника навколо ідеї радісного переїзду. До літнього сезону команда MGN розробила концепцію зовнішньої реклами, слоган і дизайн серії макетів. Завдання полягало в тому, щоб представити різні об’єкти в єдиному стилі та пов’язати вибір квартири з очікуванням змін у житті. Ми підібрали візуальні образи, побудували композиції та підготували матеріали для білбордів, сітілайтів і постерів у метро. Спільне повідомлення отримало окремі візуальні версії для кожного комплексу з урахуванням його аудиторії, розташування та класу житла.
Ідея та слоган кампанії
Основою концепції став момент, коли людина вже збирає речі для нового дому. Коробки, валізи, меблі та кімнатні рослини передають знайому ситуацію й допомагають уявити себе майбутнім мешканцем квартири. Слоган «Готуйся до переїзду!» підтримує цей образ коротким закликом до дії. Під час створення рекламного слогана ми поєднали зрозумілу побутову подію з позитивним очікуванням: попереду новий простір, інше оточення та можливість облаштувати житло під себе. Фраза залишалася спільною для всієї серії, а зміна зображень дозволяла звертатися до покупців різних комплексів. Так текст і зображення розповідали одну історію, яку можна впізнати вже за кількома деталями.
Візуальні образи для різних комплексів
Рекламна кампанія новобудов побудована на поєднанні предметних композицій і великого жовтого поля зі слоганом. Для кожного ЖК підібрали або створили зображення речей, пов’язаних із переїздом. В одних макетах бачимо автомобіль і валізи, в інших — крісло, комод, лампу, коробки та домашній текстиль. У верхній частині розмістили логотип забудовника й назву комплексу, щоб емоційний сюжет мав чіткий зв’язок із конкретною пропозицією. Жовтий акцент привертає увагу до головної фрази, а чорне написання з підкресленням зберігає її виразність. Повторювані елементи об’єднують різні сюжети в одну рекламну серію.
Адаптація до рекламних носіїв
Після погодження концепції ми підготували макети для зовнішніх носіїв і реклами в метрополітені. У горизонтальних форматах предметна композиція займає ліву частину, а слоган — праву. У вертикальних версіях зображення розташоване вище, жовтий блок із повідомленням — унизу. Логотип і назва житлового комплексу залишаються окремим інформаційним орієнтиром. Для кожного формату ми зберегли головні елементи кампанії, узгодивши їхні пропорції та взаємне розташування. Візуалізації показують, як ця система виглядає на білбордах і постерах у міському середовищі. Підготовлена серія дозволяє рекламувати окремі об’єкти та послідовно представляти їх від імені одного забудовника.
