КОНЦЕПЦІЯ ТА ДИЗАЙН РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ «ЖИТЛОБУД-2»
Концепція та дизайн рекламної кампанії для «Житлобуд-2» об’єднали кілька житлових комплексів у серію з виразним спільним повідомленням. MGN розробила ідею «Я знаю, хто я», створила дизайн і підготувала макети для зовнішньої реклами. Основою комунікації стало самовизначення людини: її характер, прагнення та уявлення про власне майбутнє. Ця тема дала змогу говорити про вибір житла через особисті цінності покупця й надати кожному комплексу свою інтонацію в межах однієї кампанії.
Ідея рекламної кампанії
Фраза «Я знаю, хто я» задає початок розмови, а друга частина повідомлення розкриває її зміст. Для ЖК «Будинок на Зерновій» це «той, хто впевнений у своїх силах», для «Меридіана» — «той, чиї мрії здійснюються», для «Аквамаріна» — «той, хто цінує свій час». Так кожен макет пропонує людині впізнати себе в короткому висловлюванні. У серії є й інші продовження: готовність до змін, прагнення підкорювати вершини. Спільна конструкція пов’язує всі повідомлення між собою, а різні формулювання дозволяють окремо представити житлові комплекси. Концепція та дизайн рекламної кампанії розвивають одну ідею: вибір дому пов’язаний із тим, як людина бачить себе та своє життя.
Типографіка та колір
Головним графічним елементом стала велика біла типографіка на суцільному кольоровому тлі. Слова «Я знаю, хто я» розташовані в кілька рядків і формують помітний текстовий блок. Поруч міститься продовження фрази, а логотип забудовника та назва житлового комплексу завершують композицію. Для різних об’єктів використані жовтий, червоний, коричневий, синій і бордовий фони. Колір допомагає розрізняти макети, тоді як шрифт і побудова повідомлення зберігають спільний характер серії. Такий зв’язок палітри, типографіки та композиції ми докладніше розглядаємо у статті про візуальну айдентику бренду.
Дизайн бордів і ситилайтів
Рекламну ідею ми адаптували для горизонтальних бордів і вертикальних ситилайтів. У кожному форматі зберегли послідовність читання: основна фраза, її продовження, назва комплексу та бренд забудовника. Зміна пропорцій носія потребувала окремого компонування тексту й розподілу вільного простору. У горизонтальних макетах повідомлення розгортається в ширину, у вертикальних — вибудовується по висоті. Після обговорення й погодження з клієнтом ми підготували рекламні матеріали для використання на цих носіях.
