В рамках комплексного брендингового проекта, задача которого – создание и продвижение нового бренда производителя бетонных изделий, маркетинговым агентством MGN разработана маркетинговая стратегия развития и продвижения бренда Комсомольский бетон.
Определена концепция позиционирования, стратегические конкурентные преимущества, краткосрочные и долгосрочные рыночные цели бренда. Создана основная идея бренда, сформулированы вербальные атрибуты и даны рекомендации по стилистике визуального образа.
Определены целевые аудитории коммуникаций бренда, цели и наиболее эффективные инструменты и каналы коммуникаций.
Составлена программа маркетинговых коммуникаций с целевыми аудиториями и план ее реализации по периодам.
Определены критерии оценки эффективности маркетинговых коммуникаций и плановые показатели эффективности. Разработана система контроля результатов реализации программ.
На следующих этапах проекта разработан логотип и система визуальной идентификации бренда, стандарты рекламных коммуникаций, составлено руководство по фирменному стилю (Brandbook), разработан дизайн сайта компании.
