ДИЗАЙН БУКЛЕТІВ ПРОМИСЛОВОЇ КОМПАНІЇ УПЕК
ДЛЯ INNOTRANS 2012
Дизайн буклетів промислової компанії УПЕК було створено для участі індустріальної групи у міжнародній виставці транспортного машинобудування InnoTrans 2012 у Берліні. Для цієї події MGN розробила великий комплект рекламних матеріалів: іміджевий буклет, серію продуктових видань і листівок, а також промоматеріали з корпоративною символікою. Усі носії мали представляти групу як цілісну структуру, пояснювати напрями її роботи та водночас докладно показувати окремі підприємства, технології й продукцію. Матеріали призначалися для презентації на міжнародному рівні, тому в оформленні було важливо поєднати корпоративну виразність із точністю подання складної галузевої інформації та зручністю роботи з виданнями безпосередньо на стенді.
Єдина система для великої серії видань
Основним завданням стало створення спільного стилістичного рішення для значної кількості матеріалів зі збереженням чинних стандартів фірмового стилю УПЕК. Серію об’єднали біле тло, контрастні помаранчеві та сині акценти, чітка модульна сітка й послідовна типографіка. Ці принципи допомогли впорядкувати фотографії, короткі іміджеві повідомлення, великі текстові блоки та технічні дані. Видання містили російськомовний та англомовний контент, тому структура розворотів мала залишатися зрозумілою за різної довжини заголовків і текстів. Спільна графічна логіка забезпечила впізнаваність усієї серії.
Від іміджевого буклета до технічних матеріалів
Іміджевий буклет презентував структуру промислової групи, її місію, цінності, партнерські зв’язки, дослідження та інноваційні проєкти. Продуктові видання мали інше інформаційне навантаження: у них потрібно було системно подати характеристики підшипників, схеми, таблиці, креслення та пояснення для фахової аудиторії. Візуальна ієрархія допомагала швидко переходити від загальної інформації до технічних параметрів і порівнювати дані. У межах проєкту команда MGN виконала дизайн, верстку буклетів і листівок, обробку фотографій та корекцію кольору.
Корпоративний стиль у виставковій комунікації
Дизайн буклетів промислової компанії мав забезпечити впізнаваність УПЕК у насиченому виставковому середовищі та підтримати спілкування з різними групами відвідувачів. Кожне видання отримало власний зміст і набір графічних матеріалів, але залишилося частиною спільної системи. Це дало змогу послідовно представляти різні підприємства та напрями групи, зберігаючи єдиний образ бренду на всіх носіях. Розроблені принципи працювали і в корпоративній презентації, і в продуктових матеріалах із великою кількістю спеціалізованої інформації. Інший приклад системного оформлення серії видань представлений у проєкті дизайну рекламних буклетів для Харківстандартметрології.
